5 Manfaat Employer Branding bagi Perusahaan, HR Harus Tahu!
Employer branding adalah suatu bentuk usaha yang dilakukan perusahaan agar mendapatkan calon karyawan yang diinginkan dan juga membuat karyawan yang lama nyaman dan betah saat bekerja.
Sederhananya, employer branding adalah konsep tentang membuat perusahaan terlihat dan terdengar sangat menarik sebagai tempat bekerja, yang membuat banyak pelamar kerja tertarik untuk bergabung.
Atau, bisa dikatakan employer branding adalah salah satu strategi untuk menarik dan mempertahankan SDM, maka pastinya peran HR dalam menjalankan employer branding ini sangat penting dan dominan. Bagaimana cara melakukannya? Yuk kita simak artikel berikut ini!
Apa itu Employer Branding?
Employer branding sebenarnya bukanlah konsep baru, namun banyak yang salah mengartikan bahkan tidak tahu akan pengertian dan fungsinya.
Employer branding adalah cara perusahaan membentuk reputasi kerjanya, agar menarik perhatian para pencari kerja, dan menjaga agar karyawan lama terutama yang berkualitas, tidak keluar atau resign.
Pada prinsipnya employer branding adalah berbicara tentang reputasi sebuah tempat kerja!
Namun, masih banyak orang yang salah pengertian atau gagal paham tentang employer branding. Masih banyak yang tidak bisa membedakan antara employer branding dengan company branding dan employee branding.
Perbedaan Employer Brand, Company Brand, dan Employee Brand
Baiklah, selanjutnya akan kita bahas perbedaan employer branding, company branding dan employee branding.
- Company Branding adalah hal-hal yang membuat perusahaan Anda dikenal karena produk atau layanannya. Sederhananya, company brand adalah tentang memperkenalkan reputasi perusahaan Anda secara umum.
- Employee Branding adalah hal-hal yang menjelaskan identitas karyawan merupakan bagian dari perusahaan Anda. Seperti, kebijakan soal memakai seragam bagi semua karyawan, menggunakan lanyard modis untuk badge name atau ID card, dan sebagainya. Penampilan karyawan dengan segala atribut dan merchandise tadi telah menunjukkan bahwa mereka adalah karyawan dari perusahaan Anda.
Sederhananya, employee brand adalah hal-hal yang menunjukkan bahwa karyawan itu adalah bagian dari perusahaan Anda.
- Employer Branding adalah hal-hal yang menunjukkan dan memperlihatkan sekaligus meyakinkan calon pekerja bahwa, perusahaan Anda sangat menarik dan layak untuk dijadikan tempat mereka bekerja. Contohnya dengan membanggakan budaya perusahaan selama ini, konsisten memberikan benefit, dan kreatif mengadakan kegiatan, termasuk testimoni dari karyawan.
Sederhananya, employer branding adalah berbicara tentang reputasi sebuah tempat kerja.
Apa Manfaat Employer Branding?
1. Merekrut Karyawan Baru dan Mengurangi Turnover
Dengan pengelolaan yang bagus, employer branding akan membuat karyawan merasa nyaman dan betah di perusahaan. Tidak heran jika karyawan akan memiliki sense of belonging yang tinggi terhadap perusahaan dan tentunya akan mengurangi rasio turnover.
Dengan budaya perusahaan yang baik serta benefit yang ditawarkan, Anda akan menghemat waktu perekrutan karyawan baru. Karena calon pegawai baru akan proaktif melamar ke perusahaan yang mereka ketahui memiliki lingkungan kerja yang baik.
2. Memangkas Cost-per-Hire
Cost per hire mengacu pada total biaya untuk menemukan dan membawa seorang karyawan baru ke dalam perusahaan. Unsur dari Cost per hire terdiri dari dari biaya iklan, biaya perangkat lunak, hingga biaya administrasi. Dengan strategi employer branding yang tepat, maka biaya itu semua akan bisa dipangkas dengan signifikan. Karena dengan brand yang menarik, pencari kerja akan datang dengan sendirinya.
3. Menarik Talenta Terbaik
Semua perusahaan tentunya sangat ingin jika memiliki karyawan dengan talenta terbaik. Namun, tentunya seorang kandidat terbaik pastinya juga banyak diincar oleh perusahaan lain. Evaluasi yang dilakukan kandidat berbakat tadi, akan mempertimbangkan semua kriteria tawaran pekerjaan yang dia terima. Termasuk reputasi perusahaan Anda dalam menerapkan employer branding adalah pertimbangan yang sangat menentukan bagi mereka.
4. Dapat dengan Mudah Melakukan Rekrutmen Referral
Strategi employer branding terkadang secara tidak langsung menjadikan karyawan sebagai brand ambassador perusahaan. Karyawan akan mempromosikan perusahaan kepada calon pegawai baru untuk bergabung. Dengan rekrutmen referral akan menaikkan sumber daya dan jaringan internal untuk menemukan talenta baru.
5. Meningkatkan Retensi Karyawan
Employer branding yang diterapkan dan dikelola dengan baik, dapat meningkatkan retensi karyawan. Seperti yang kita ketahui bersama, secara definisi retensi karyawan adalah upaya dalam mempertahankan karyawan sebagai tenaga ahli utama, juga sekaligus meminimalisir turnover dan menciptakan rasa nyaman dalam bekerja.
Tips Membangun Employer Branding
Beberapa tips yang bisa diterapkan oleh seorang HR untuk membangun employer branding, di antaranya:
Identifikasi
Tentukan apa saja yang ingin Anda identifikasi, misalnya, bagaimana karakter organisasi dan karyawan, apa dampak yang diinginkan, bahkan sejauh mana karyawan mengenal perusahaan.
Anda juga bisa menjalankan program employee experience untuk mendukung langkah identifikasi ini.
Baca juga: 3 Manfaat Pentingnya Penerapan Employee Experience pada Perusahaan
Membangun dan Mempertahankan Citra Perusahaan
Sebagai HR Anda harus bisa mempertahankan citra baik perusahaan Anda, dan menghilangkan citra yang buruk, terutama kepada karyawan Anda. Secara otomatis karyawan yang akan menjadi brand ambassador akan menceritakan apa yang mereka rasakan dalam perusahaan, dan menghindari untuk mengutarakan apa yang tidak mereka rasakan.
Membangun Komunikasi yang Baik
Komunikasi adalah hal yang penting dalam menjalin sebuah hubungan (relationship), baik itu komunikasi internal maupun eksternal. Termasuk memperbaiki atau update website dan memperbarui profil perusahaan di media sosial secara berkala.
Atau bisa juga membuat majalah perusahaan, mengadakan pertemuan mingguan, dan melakukan diskusi dengan karyawan, baik secara umum atau secara personal. Cara seperti ini membuat karyawan akan nyaman, sehingga memiliki sense of belonging yang tinggi terhadap perusahaan.
Matrix yang Relevan
Seorang HR harus mengetahui matrix penting untuk mengetahui strategi ini berhasil. Ada 3 matrix yang bisa dijadikan acuan dalam menilai keberhasilan employer brand, yaitu:
- Awareness yaitu, seberapa banyak orang mengetahui perusahaan Anda dengan employer brand yang Anda kelola?
- Attraction yaitu, apakah employer brand mampu menarik kandidat yang diharapkan?
- Experience yaitu, apakah employer brand berhasil menerapkan employee experience?
Sekali lagi, HR manajemen adalah kunci dari keberhasilan employer brand ini. Manfaatkan aplikasi HRIS terpercaya seperti BroadwaysHR untuk mengoptimalkan employer branding.
Aplikasi HRIS BroadwaysHR dengan sistem berbasis cloud terbaik yang memiliki banyak fitur pengelolaan administrasi karyawan. Fitur Organization Development hingga Employee Management bisa membantu Anda mempermudah segala urusan HR.
Nikmati FREE TRIAL BroadwaysHR secara gratis sekarang dengan menghubungi kami di sini.
